網路開秀

自由
更新日期:2010/11/05 04:11

記者方惠宗/台北報導

如果我不在秀場,就是在前往秀場的路上;從網路。

「Bottega Veneta全新推出VIP專屬網路直擊,並提供預訂商品的服務。《自由時報》是世界重要媒體的先鋒,公司特別邀請您在這個重要的時刻,參與第一次2011春夏女裝服裝秀───米蘭網路直擊。」

米蘭2011春夏女裝時裝週前夕,我們收到這封來自義大利精品Bottega Veneta的邀請:他們第一次把春夏大秀,透過網路現場直播。

同步即看即買

台北的星期六下午,我從網路進入米蘭時間早上九時半的秀場。首先,從Bottega Veneta的官網點選圖標「The world of Bottega Veneta」,再點「Women’s Spring Summer 2011 Live Stream by Invitation Only」,進入主畫面,接著鍵入帳號。兩個月前實地採訪米蘭男裝週的Bottega Veneta米蘭總部秀場,透過電腦螢幕傳入感官。

這個直播網頁的倒數計時器,顯示距離開秀的時間。沒多久,畫面切換,一場Live實境秀開始了。我與坐在秀場前排的賓客,同步而清楚的接收明年春夏時尚趨勢。而且,我還可透過Bottega Veneta個人購物助理的諮商,馬上訂購秀上新品。

在這之前,Burberry也在全球22個城市、25個櫃點,為VIP同步轉播倫敦2011春夏女裝週。世界各處的Burberry客人,不但同步鑑賞,還可以當場下訂單。厲害的是,他們7週之內就可以收到商品。這比新品上市時間,整整提早3個月。

客製iPad服務

無論拿著邀請卡,到鄰近精品店,欣賞大秀直播,還是透過電子邀函,收看網路直播,都像是獲得一把神秘的鑰匙,得以開啟一扇不存在的門。

Bottega Veneta創意總監Tomas Maier說:「我們以這項科技與顧客分享現場走秀的刺激與美麗,並且是在無干擾的氛圍中進行。」而Burberry創意長Christopher Baily表示:「Burberry就是一個不斷突破疆界藩籬的品牌。」

Burberry身為第一個全球連線與透過3D轉播大秀的第一個精品品牌,他們在過去幾個月,研發、測試新的數位科技,提升秀場直播的數位環境。世界各地的觀眾,毫無身分限制,都能觀看即時轉播的時尚秀。而且,他們已從網路直播大秀與營業額的關係中,證明自己突破疆界的效益。

以Burberry新光三越台北A9館,這個擁有網路直播秀的櫃點來看,這場因時差而選為隔日轉播的私人預覽,共邀27組顧客登門。店上以3米高的高解析度視訊螢幕,加上高品質立體環繞數位音響,還有顧客手上的客製化iPad系統,當場業績破百萬。

◎圖片提供/Audemars Piguet、Bottega Veneta、Burberry


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